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Inicio 2017-12-11T21:25:29+00:00

La marca: el concepto branding puede ser más complicado

Siempre estamos definiendo y definiendo, pero no nos podemos quedar en una simple definición, tenemos que ir más allá, no quedarnos en lo banal. El concepto del branding es más que una simple definición, por eso te lo mostramos en este pequeño artículo que te resumirá lo que es el mundo del branding y cómo de complejo puede ser ¿Estás preparad@?

Definición

Empezando por el suelo, el branding consiste en una disciplina cuya labor es crear y gestionar marcas. Bien, entonces el branding es crear y gestionar marcas ¿No? No es tan sencillo, dentro de esa gestión y creación hay un mundo enorme lleno de ramas conectadas entre sí que entre todas forman el branding. Hablamos de estrategias, creación, gestión, toma de decisiones; todo lo referido a construir una marca.

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¿Qué es una marca?

Conforme vayamos avanzando, te harás más y más preguntas, parecerá el cuento de nunca acabar, pero no te estreses, ni te agobies. No podemos encontrar una definición clara, pero grosso modo podemos decir, banalmente, que es una identidad, una forma de ver la vida, una seña; yo, personalmente, no puedo dar con la palabra exacta para resumir lo que es una marca.

Brand significa marca en inglés, si acudimos a la RAE podemos encontrar la definición que establece por “marca”: “distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”. Como veis, aplicando de forma vulgar la analogía, la RAE identifica marca como “marca de fábrica” o “marca registrada”, pero no define lo que realmente queremos ver aquí.

Si tuviera que dar una definición, me sería imposible porque ni soy un prestigioso profesional del mundo del Marketing, ni encuentro las palabras suficientes para delimitar la definición de “marca”.

Algunas definiciones relacionadas

Echando una vista atrás y leyendo a profesionales tan prestigiosos como Philip Kotler, vemos que éste afirma que las marcas representan las percepciones y los sentimientos que tienen los consumidores sobre su producto y su desempeño”.

Por otro lado, cuando acudimos a la sociación americana de marketing encontramos que marca es “un nombre, termino, diseño, símbolo, o alguna otra característica que identifique el bien o servicio de un vendedor y lo que lo diferencie de otros vendedores”.

Parece que nos va a costar más cerrar este debate tan amplio como lo que creíamos en un principio. Lo que queda claro, es que todo este debate surge de la traducción de términos de un idioma a otro. Si echamos un vistazo a la historia, vemos como ha ido cambiando el significado de “Brand”, dando lugar a la aparición del Branding. Todo parece indicar que nos cuesta tanto definir que es una marca como consecuencia de la traducción del inglés al español.

Entonces ¿En qué quedamos?

Cada un@ pondrá el significado que mejor le parezca para branding y para marca, ya que cada uno pertenecemos a un país distinto, y en el caso de los sudamericanos y los españoles, compartimos el mismo idioma, pero con distintas acepciones.

Siempre que lleves a cabo una buena práctica de branding, da igual lo que entiendas por marca, no hará que ganes más o menos dinero, siempre y cuando lleves a cabo una práctica notable en este aspecto.

Lo que yo entiendo por marca es un conjunto de elementos creados en sinergía para representar una empresa, ya sea mediante un simple nombre, un emblema, logo o cualquier otro diseño. Así que, ya sabes: da igual el significado que le otorgues, siempre y cuando le atribuyas la importancia y atención que se merece.